O desafio era significar a identidade do goiano. Descobrir e apresentar para ele mesmo os seus gostos, manias, hábitos, costumes. Com planejamento e criação, mergulhamos fundo nesse universo e trouxemos a tona o melhor retrato já feito sobre nossa gente. A campanha ganhou as ruas, as conversas de esquina, os bate papos nos botecos. E quem era de fora, dizia: agora sim eu consigo entender quem é o goiano.